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年轻茶市场新风向四大趋势

2017-02-21 10:23:00来源:英德茶叶网阅读:繁體閱讀

在消费升级的大背景下,80后、90后年轻群体正逐渐成为消费的主力军,各大品?#21697;?#32439;瞄准年轻市场。如何满足年轻群体的消费需求,让产品获得年轻群体的青睐,是每个企业关注的焦点。

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    以茶业为例,近年来年轻消费者对茶叶关注度大大提升。调查显示,在北上广深20—45岁的群体中,40%的人有喝茶的习惯。未来,有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿,面向年轻群体的茶叶消费市场前景一片广阔。那么,年轻茶市场到底有怎样的趋势?
 
    健康与品牌成消费主流
 
    据《中国人健康大数据》显示,我国亚健康人数超9亿,青年白领群体中高达76%都处于亚健?#24213;?#24577;,年轻群体对饮品的健康要求更加强烈。茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减?#36866;?#36523;等保健功能,健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。
 
    虽然年轻群体普遍认可茶的保健功能,但大部分年轻人仍对市面上无品牌的茶品不信任。据统计,80%的年轻茶消费群体,在消费观念与消费意愿上,注重品牌及品牌文化主张。年轻人有茶叶消费意愿,但他们更倾向于消费有品牌基础与品质保证的茶叶,有品牌的健康茶品正成为年轻人的消费主流。
 
    方便快捷的茶品渐受青睐
 
    据调查,大多数年轻人追求简单、随意的生活方式,而大部分传统泡茶方法工序繁琐,需要茶具及相关专业知识,且传统茶产品不易随身携带与取用,并不符合年轻人追求简约的生活方式。尽管他们认同茶的保健功能,但“冲泡麻烦,不方便携带”、“生活节奏快,静不下心”等多种因素仍是阻碍年轻人喝茶的主要因素。年轻群体更?#19981;都?#32422;便捷的冲泡方式和轻松自在的喝茶体验。
 
    时尚设计成消费重要参考
 
    众所周知,越来越多的年轻人开始追求时尚,注重产品外表,常被高颜值的外表所吸引。时尚的设计风格已成为年轻群体消费选择的重要参考。这一现象在年轻茶消费市场也同样出现,调查显示,将近40%的年轻人认为茶文化要与时俱进,逐渐大众化、时尚化。未来,包装设计更时尚简约,产品命名更富于创意的茶品,将更受年轻人欢迎。
 
    线下茶品体验引关注
 
    大多数年轻人不?#27426;?#30450;从,他们认为最值得相信的是自身体验,更愿意选择?#32422;喝?#20026;体验美好的品牌和产品。众多年轻人表示,有意愿参加线下茶品体验活动,?#24049;?#30340;体验能增加他们对茶业品牌的好感。许多茶企积极开展线下茶品体验活动,通过邀请年轻人到茶山参观,大量派送产品体验装等方式,让年轻人了解其品牌的茶品。以合和昌茶业为例,在北京大学、复旦大学等知名高校针对年轻人开展产品体验活动,去年旗下针对年轻群体的全新子品牌“欢乐茶醍”新推出的两款时尚茶品就率先入驻复旦大学合和昌茶室,为年轻人带来全新喝茶体验。未来,注重体验的茶品牌,将更受年轻人关注。



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